Timex

برند تایمکس (Timex)، با پیشینه‌ای که به نیمه دوم قرن نوزدهم میلادی بازمی‌گردد، یکی از شناخته‌شده‌ترین و محبوب‌ترین نام‌ها در صنعت ساعت‌سازی جهان است. این برند آمریکایی، که در ابتدا تحت نام «شرکت ساعت‌سازی واتربری» (Waterbury Clock Company) فعالیت می‌کرد، از همان آغاز بر یک اصل ساده اما انقلابی متمرکز بود: ساخت ساعت‌هایی مقاوم، قابل اعتماد و در عین حال با قیمتی بسیار مقرون‌به‌صرفه تا در دسترس عموم مردم قرار گیرد. تولد یک افسانه: از واتربری تا تایمکس ریشه‌های تایمکس به سال ۱۸۵۴ در شهر واتربری ایالت کنتیکت آمریکا برمی‌گردد. این شرکت در ابتدا قطعات و مکانیزم ساعت‌های جیبی را تولید می‌کرد. اما نقطه عطف تاریخچه تایمکس به دهه ۱۹۵۰ و دوران پس از جنگ جهانی دوم بازمی‌گردد. در آن زمان، مدیران شرکت که اکنون نام آن را به «شرکت ساعت‌سازی یوناید استیتز» (United States Time Corporation) تغییر داده بود، استراتژی جدیدی را در پیش گرفتند. آن‌ها با استفاده از ماشین‌آلات پیشرفته، روش‌های تولید انبوه و مکانیزم‌های ساده اما فوق‌العاده بادوام، خط تولید جدیدی از ساعت‌های مچی را به راه انداختند. در سال ۱۹۵۰، برند «تایمکس» برای اولین بار رونمایی شد. نام «تایمکس» ترکیبی هوشمندانه از دو واژه Time (زمان) و Excellent (عالی) بود که بر کیفیت و دوام محصولات آن تأکید داشت. شعار جاودانه: «ساعت می‌زنه و می‌زنه و می‌زنه» تایمکس در دوران اوج خود، با یک کمپین تبلیغاتی بی‌نظیر و به یاد ماندنی به رهبری جان کامرون سوزی، مجری مشهور تلویزیونی، به شهرت جهانی رسید. در این تبلیغات، ساعت‌های تایمکس را در شرایط سخت و غیرممکن قرار می‌دادند—از اتصال به پروانه قایق موتوری و غوطه‌وری در آب گرفته تا بستن آن به چوب گلف—و پس از هر آزمایش، ساعت همچنان به کار خود ادامه می‌داد. مجری برنامه با هیجان فریاد می‌زد: «It takes a licking and keeps on ticking!» که در فارسی به «ساعت می‌زنه و می‌زنه و می‌زنه!» معروف شد. این شعار به نمادی از استحکام و قابلیت اعتماد تایمکس تبدیل شد و اعتماد میلیون‌ها مصرف‌کننده را جلب کرد. نوآوری‌های ماندگار تایمکس در طول تاریخ خود همواره به نوآوری متعهد بوده است: ساعت‌های ایندیکلو (Indiglo®): در دهه ۱۹۹۰، تایمکس فناوری انقلابی Indiglo را معرفی کرد که با فشردن یک دکمه، تمام صفحه ساعت به نور یکنواخت و فسفرسانی آبی-سبز روشن می‌شد. این اختراع که ابتدا برای رانندگی در شب طراحی شده بود، به یک استاندارد صنعتی و از محبوب‌ترین ویژگی‌های ساعت‌های تایمکس تبدیل شد. ساعت‌های هوشمند و هایبرید: تایمکس با حفظ روحیه سنتی خود، به دنیای مدرن نیز پا گذاشته و مجموعه‌ای از ساعت‌های هوشمند و هایبرید (ترکیب عقربه‌ای و هوشمند) را طراحی کرده که همچنان به طراحی کلاسیک و باتری با عمر طولانی پایبند هستند. تایمکس امروز: سنت meets مدرنیته امروزه تایمکس به عنوان بخشی از گروه بزرگ‌تر Timex Group، به تولید ساعت‌هایی در سبک‌های متنوع ادامه می‌دهد. از مدل‌های کلاسیک و اداری مانند سری Weekender و Expedition گرفته تا همکاری‌های متعدد با طراحان مطرح و برندهای مشهور (مانند Todd Snyder, Peanuts). تایمکس توانسته است هم برای طرفداران طراحی وینتیج و هم برای علاقه‌مندان به محصولات مدرن جذاب باشد. جمع‌بندی تایمکس بیش از یک برند ساعت‌سازی است؛ یک نماد فرهنگی است که демокраتی کردن دسترسی به یک محصول باکیفیت را نمایندگی می‌کند. میراث آن بر پایه استحکام خارق‌العاده، قابلیت اعتماد، نوآوری و طراحی‌های timeless بنا شده است. تایمکس ثابت کرده که یک ساعت خوب لزوماً نباید گران‌قیمت باشد، بلکه باید وفادارانه و بی‌حاشیه، لحظات زندگی را برای شما ثبت کند.